مدیرعامل ایرنا: رسانه‌ها باید به سمت خلق روایت‌های جذاب و مؤثر حرکت کنند

به گزارش تجارت جنوب آنلاین از قزوین، حسین جابری انصاری در نشست خبری با فعالان رسانه‌ای استان قزوین، به بررسی چالش‌ها و تحولات رسانه‌ای ایران پرداخت و گفت: رسانه‌ها باید از تکرار مکررات فاصله بگیرند و به سمت خلق روایت‌هایی حرکت کنند که نه تنها اطلاع‌رسانی کنند، بلکه توان ایجاد تأثیرات عمیق و پایدار بر افکار عمومی را داشته باشند.

وی با اشاره به پیچیدگی و چندوجهی بودن مسائل رسانه‌ای در ایران، خاطرنشان کرد: رسانه‌ها با مشکلات ساختاری و رویکردی زیادی مواجه‌اند که برای حل آن‌ها نیاز به یک تحول اساسی دارند. این مشکلات در سطح محتوایی، خبری و همچنین در سطوح استراتژیک و ساختاری خود را نشان می‌دهند.

رسانه‌ها در مرکز تحولات جهانی

وی گفت: چالش‌های رسانه‌ای ایران نه تنها در سطح محتوایی و خبری، بلکه در سطح ساختاری و استراتژیک نیز وجود دارد. یکی از این چالش‌ها، موضوع «پیوست رسانه‌ای» است که در گذشته برای هر پروژه‌ای ضروری بود، اما امروزه رسانه‌ها دیگر در حاشیه نیستند و به‌عنوان یک ابزار استراتژیک در مرکز تحولات جهانی قرار دارند.

جابری انصاری با اشاره به تحولات جهانی و جنگ‌های رسانه‌ای، افزود: رسانه‌ها دیگر تنها به‌عنوان یک ابزار اطلاع‌رسانی نمی‌توانند عمل کنند؛ بلکه باید نقش مؤثری در شکل‌دهی به روایت‌ها و جریان‌های جهانی ایفا کنند. به‌ویژه در شرایط بحران و جنگ‌های رسانه‌ای، رسانه‌ها باید دارای استراتژی‌های منسجم و هدفمند باشند.

مدیرعامل ایرنا در ادامه به تأثیرات جنگ‌های رسانه‌ای بر تحولات جهانی و بحران‌ها اشاره کرد و بیان کرد: در دنیای امروز، جنگ‌ها تنها به میدان نبرد محدود نمی‌شوند، بلکه در عرصه رسانه نیز شدت پیدا کرده‌اند. حتی اگر آتش‌بس در میدان جنگ برقرار شود، جنگ رسانه‌ای همچنان ادامه می‌یابد. این نکته نشان‌دهنده اهمیت حیاتی رسانه‌ها در فرآیندهای جهانی است که به‌طور مستقیم بر سیاست‌ها، افکار عمومی و حتی بحران‌های بین‌المللی تأثیر می‌گذارد.

وی افزود: رسانه‌ها باید بتوانند روایت‌هایی مستند و صحیح از وقایع جهانی ارائه دهند و نه تنها به پوشش خبری، بلکه به تحلیل و تفسیر رویدادها بپردازند. این کار نیازمند تجهیز رسانه‌ها به ابزارها و تکنیک‌های نوین ارتباطی است.

یکی از مسائلی که جابری انصاری به‌طور ویژه بر آن تأکید کرد، چالش “تبلیغات مستقیم” در رسانه‌های ایران بود. او با اشاره به این‌که رسانه‌ها در کشور به اشتباه معادل تبلیغات مستقیم دیده می‌شوند، اظهار داشت: تبلیغ مستقیم، به‌ویژه در رسانه‌های رسمی، یکی از آفات بزرگ رسانه‌ای است. این نوع اطلاع‌رسانی که تنها بر اساس تکرار پیام‌های مثبت استوار است، نه تنها به نتیجه نمی‌رسد، بلکه موجب کاهش اعتماد مخاطبان و کاهش تأثیرگذاری رسانه‌ها می‌شود.

جابری انصاری ادامه داد: رسانه‌ها باید از این نگرش صرف به تبلیغات مستقیم فاصله بگیرند و به سمت ‘ارتباط هدفمند’ و ‘اثرگذاری واقعی’ حرکت کنند. برای این کار، استفاده از روش‌های نوین مانند روایت‌سازی، جریان‌سازی و تصویرسازی ضروری است. رسانه‌ها باید نه تنها خبری را منتشر کنند، بلکه باید آن را به‌گونه‌ای ارائه دهند که بتواند تأثیرات مثبت و پایدار بر جامعه بگذارد.

چالش‌های رسانه‌های حکومتی: راهی به سوی حرفه‌ای‌گری

در ادامه، مدیرعامل ایرنا به وضعیت رسانه‌های حکومتی ایران و چالش‌هایی که این رسانه‌ها در سطح جهانی با آن‌ها روبه‌رو هستند، اشاره کرد و گفت: رسانه‌های رسمی ایران هنوز نتوانسته‌اند به سطح مطلوبی از تحلیل‌های دقیق و روایت‌سازی در موضوعات جهانی و بحران‌ها برسند. این ضعف باعث می‌شود که رسانه‌ها نتوانند به‌طور مؤثر در روایت تحولات جهانی و بحران‌ها مشارکت کنند.

وی تأکید کرد: برای حل این مشکل، باید در رسانه‌ها به‌ویژه رسانه‌های دولتی، تغییرات اساسی در نحوه گزارش‌دهی و استفاده از فناوری‌های نوین صورت گیرد و رسانه‌ها باید از رویکردهای سنتی فاصله بگیرند و به سمت فرآیندهای تحلیلی و مبتنی بر داده‌های مستند حرکت کنند تا بتوانند به مرجعیت رسانه‌ای دست یابند.

جابری انصاری همچنین به برنامه‌های آتی ایرنا برای تحول به‌عنوان یک رسانه ملی اشاره کرد و گفت: ایرنا باید از یک خبرگزاری دولتی صرف به یک رسانه ملی و فراگیر برای تمام مردم ایران تبدیل شود. در این راستا، تلاش‌های زیادی در حال انجام است تا این خبرگزاری بتواند به‌طور موثرتری در گفتمان‌های ملی و اجتماعی نقش‌آفرینی کند.

وی همچنین به اهمیت پوشش متنوع و جامع مسائل کشور، از جمله مسائل اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی، اشاره کرد و تأکید کرد : باید تمرکز بیشتری بر مسائلی فراتر از سیاست‌های روزمره صورت گیرد تا به‌طور واقعی مشکلات و دغدغه‌های مردم منعکس شوند.

جهش به سمت رسانه تصویری و گسترش همکاری‌ها

یکی از رویکردهای جدید ایرنا که در این نشست مورد تأکید قرار گرفت، حرکت به سمت رسانه‌های تصویری و گسترش شبکه‌های تلویزیونی بود. جابری انصاری اعلام کرد: از بهمن ماه گذشته، ایرنا اقدام به راه‌اندازی دو شبکه تلویزیونی ملی و استانی کرده است و در نظر دارد که به‌طور مستمر محتوای باکیفیت و متنوع تولید و در اختیار عموم قرار دهد.

وی گفت: ایرنا به‌دنبال گسترش همکاری‌های نزدیک با صدا و سیما است تا بتواند کانال‌های خود را در پلتفرم‌های مختلف تلویزیونی و خانگی به نمایش بگذارد و برنامه‌هایی با فرمت‌های متنوع در سراسر کشور پخش کند. این اقدام می‌تواند کمک شایانی به پوشش اخبار و تحلیل‌های مستند در سطح ملی و جهانی کند.

در پایان این نشست، مدیرعامل ایرنا با بیان اینکه رسانه‌ها باید قادر باشند ارتباط مؤثری با مخاطبان خود برقرار کنند، گفت: رسانه‌ها باید در کنار ارائه اخبار، نقش تغییر و تأثیرگذاری مثبت در جامعه را ایفا کنند. هدف ما در ایرنا این است که به‌طور مداوم در مسیر حرفه‌ای شدن حرکت کنیم و گام‌هایی بلندتر در عرصه‌های داخلی و بین‌المللی برداریم.

وی یاد آور شد: امیدواریم که با اجرای برنامه‌های تحولی خود، به یک رسانه ملی و حرفه‌ای تبدیل شود که بتواند نقش مهمی در پیشبرد اهداف ملی و بین‌المللی ایفا کند.